Metà degli spot del Super Bowl 2012 erano Shazam-enabled, avevano cioè contenuti extra fruibili su smartphone, grazie al riconoscimento sonoro da parte della celebre app Shazam. Ora gli spot con Shazam arrivano anche in Europa, aprendo la strada a nuove interazioni tra vecchi e nuovi media, laddove i QR code e la realtà aumentata avevano aperto la strada.
Se gli spot escono dalla tv per “allargarsi” sui cellulari e sul web, ci sono anche spot che restano invisibili, accontentandosi di essere “trasmessi” sulle finestre di un palazzo. Ecco Lynx Anarchy, un profumo che si promuove in Australia con il primo spot invisibile.