Il concept è simile a quello alla base della Million Pixel Homepage, la pagina che aveva venduto un milione di pixel per 1 dollaro a inserzionisti più o meno grandi. Stavolta, è stata la multinazionale dei colori Dulux ad avere una bella idea e a legarla saggiamente a un progetto di raccolta fondi per l’Unicef. Come nella Million Pixel Homepage si compravano pixel, così nel sito Own A Colour si comprano colori. Lì l’obiettivo era vendere tutto il milione di pixel; qui quello di vendere i 16,7 milioni di colori disponibili. Ogni acquirente può dare un nome al suo colore e legarvi “per sempre” il suo nome. L’unico costo: una donazione minima di 1 sterlina, a beneficio dell’Unicef e dei bambini del mondo. Cosa aspettate? Scegliete il vostro colore!