Dopo un 2009 all’insegna dell’iPhone, delle sue applicazioni e delle innovazioni portate dal telefonino targato Apple, nel 2010 è il turno di Google, con il suo Nexus One.
Coerentemente con altri lanci, come Gmail o Google Wave, Nexus è stato preceduto da una lunga e accurata campagna di PR sul web e sui social media. Google ha anche attuato la pratica, diventata ormai comune, di fornire in anticipo il prodotto a blogger, influencer, opinion leader vari, in modo da ottenere recensioni e buzz positivo.
Vedere ad esempio il racconto di A VC, che spiega come – e con quali indicazioni – gli è stato fornito il prodotto e, giunto il giorno giusto per descrivere il Nexus sul suo blog, puntualmente lo recensisce (naturalmente con un positivo articolo).