Doritos, brand americano di patatine di Frito-Lay, è stato tra i primi a coinvolgere gli utenti nella creazione di spot da dedicare al grande pubblico. Questa tradizione è iniziata da tre anni, è partita con i video-contest su piattaforme come YouTube o Jumpcut, ed è proseguita con la creazione di una piattaforma ad hoc (Crash The Super Bowl) per la co-creazione di spot pubblicitari.
Il lancio del mega contest per il prossimo Super Bowl conferma quanto si intuiva già dalle ultime esperienze: lo spirito iniziale dello user generated commercial è ormai quasi perso. Qui si fa sul serio: agenzie e case di produzione, avanti!