Va diffondendosi anche in Italia la tendenza a creare mini-format originali per le campagne di comunicazione dei brand o per speciali iniziative. Spesso, tali soluzioni possono anche garantire grande coerenza con la comunicazione convenzionale e above-the-line. E possono funzionare molto bene sia online sia sul territorio.
Un’idea semplice e efficace è quella delle “canzoni cantate a denti stretti”, proposte da Colgate Italia: TeethSing è un concorso online e offline.
Per partecipare basta scaricare il testo del rap ufficiale e imparare a cantarlo sorridendo, presumibilmente mostrando i denti il più possibile: chi ha più fortuna e talento, può essere premiato con formiture annuali di dentifrici. Ci si può far riprendere durante uno degli street casting organizzati a Milano, Trieste, Bari, Roma e Riccione, presso le Università e i luoghi di ritrovo abituali dei giovani e giovanissimi. Oppure si può fare tutto da soli tramite il proprio account YouTube.